"Zdraví, sílu najdeš v kníru." Z charity se stal marketing

14.11. 02:50 | Autor: - red -

Z čistě osvětové a charitativní akce se stává nástroj podpory prodeje. Své sympatie projektu Movember, tedy osvětové aktivitě v oblasti boje s rakovinou prostaty, každoročně projevuje řada firem.

Většinou si muži nechají narůst knír - symbol Movemberu -, pomoct lze také předáním šeku. Alza, Palírna U Zeleného stromu a další letos měsíc boje proti rakovině prostaty využívají i jako nástroj podpory prodeje.

Listopadová kampaň Alzy, v níž zelený Alzák vykřikuje "Zdraví, sílu najdeš v kníru", je postavena na darování 10, respektive 20 korun Nadačnímu fondu Muži proti rakovině z každé objednávky holicího strojku nebo vybraného přípravku na úpravu a styling vousů. Aby e-shop podpořil zájem zákazníků, probíhá zároveň na sociálních sítích soutěž o 30 holicích strojků, každý den o jeden. Kampaň, která vznikla interně, je komunikována v tisku a na internetu.

Palírna U Zeleného stromu se Starou mysliveckou podpoří hnutí Movember rovněž částí výnosů z prodeje své lihoviny, přesněji 10 korunami z jedné lahve varianty Reserva. "Lahev Staré myslivecké již od dob vzniku zdobí typický myslivec s knírem. Knír je také hlavním symbolem hnutí Movember a náš myslivec je vlastně nejstarší movembrista," hledá oslí můstek brand manažer značky Boris Rajdl. Irská whiskey Jameson v českých restauracích slibuje, že na charitu věnuje 10 procent z ceny každého drinku Jameson Ginger.

Faktor S. Spojení je možné najít i u dalších globálních značek. Koupit tak lze třeba zadní kryt s knírem k telefonům iPhone. Společnost Oris coby oficiální hodinářský partner hnutí Movember v celé Evropě vytvořila speciální edici hodinek. Představila je za účasti celebrit (Těžkej Pokondr, David Matásek, Hynek Čermák) a nadaci pak poskytne dar na základě prodeje všech hodinek této edice nesoucích logo knírku.

Ale nejen velké značky se pojí s tradiční listopadovou událostí. Třeba plzeňský podnik Café Papírna na tento týden připravil akci v podobě "slavnostní kníraté večeře", jejíž výtěžek bude rovněž věnován Nadačnímu fondu Muži proti rakovině.

VÍCE PODOBNÝCH TEXTŮ NALEZNETE V ČASOPISU FAKTOR S, KTERÝ VYCHÁZÍ KAŽDÝ ČTVRTEK.