Twitter v křeči. Během své existence nevydělal jediný dolar

09.04. 21:40 | Autor: - red -

Společnost Twitter má hodnotu 15 miliard dolarů, ale těžce prodělává. Ročně dvě miliardy dolarů. I přesto, že počet jejích uživatelů vzrostl i díky "tvítujícímu" maniakovi Donald Trumpovi o dva miliony. Jenže za jedenáct let své existence nevydělala jediný dolar.

Na burzu Twitter vstoupil v roce 2013. Hodnota akcie tehdy činila 26 dolarů, ale během první hodiny vyskočila o 73 procent na 45 dolarů. Od té doby už jen padá. Dnes si akcii koupíte za 15 dolarů. Pokud tedy jste takový optimista, že si ji budete chtít koupit. Možná tu jednu. Z recese.

V minulosti si s myšlenkou koupě sítě pohrávali Google nebo Walt Disney. V obou případech z toho sešlo. Twitter totiž oproti Facebooku neumí vydělat. Naopak. Ve snaze snížit náklady propustil loni devět procent svých zaměstnanců, tedy kolem 350 lidí. A protože se mu nedaří zpoplatnit obsah, chce inkasovat za službu TweetDeck - populární aplikaci na zveřejňování tweetů. Jenže vše, co kdy bylo na internetu původně zadarmo a zpoplatněno, také skončilo v propadlišti.

Vedle Facebooku, nejpoužívanější sociální sítě s 1,65 miliardy uživatelů po celém světě, Twitter na druhém místě se svými 320 miliony výrazně zaostává. Což by samo o sobě nevadilo, protože cílí na jiný typ uživatele, který zvládne svá sdělení "zhušťovat" do 140 znaků, jak pronesl premiér Bohuslav Sobotka. V tom je Twitter oproti Facebooku atraktivnější. Je věcný. Příspěvky, které se followerům (odběratelům) zobrazují na zdi, se většinou netýkají roztomilých koťátek.

Ale to nestačí. V minulosti Twitter zkoušel v honbě za americkým snem při vydělávání prvního dolaru několik různých strategií. "Propagovaný tweet" narazil na konkurenci a nevydělal tak, jak se očekávalo. Konkurenční Facebook podobnou službu zavedl také.
Společnost sama už vzdala sny, že se letos dostane z červených čísel. "Konkurence v digitální reklamě roste a my jí nejsme schopni odolávat," přiznal ředitel a spoluzakladatel Twitteru Jack Dorsey. "Je to ale jen otázka času. Neptáme se, jestli začneme vydělávat, ale kdy," dodal nicméně optimisticky. Společnost se nyní chce odstřihnout od nelukrativních projektů a "investovat zdroje ke společnému cíli, kterým je výdělek v roce 2018".

* Kdo je více: Twitter, nebo Facebook?