Nevyužívat data je hanba

Velká data nejsou jen bojem obchodníků marketérů, představují také obsahovou výzvu pro česká média. Ta se však jejich zpracováním nezabývají.

Dominik Hrodek je marketingový konzultant, deputy managing director agentury Dark Side a také duchovní otec jejího projektu Česko v datech. Jeho ambicí je vyhledávat témata, která jsou přitažlivá či důležitá pro veřejnost, ale jejich zpracování vyžaduje pokročilé datové nástroje umožňující velká data interpretovat, vizualizovat a popularizovat. "Důležité je kombinovat data z různých zdrojů, jichž je nespočet, a dávat je do souvislostí. Jsou zde otevřené databáze jako MonumNet, Statistická ročenka ČSÚ, Cenová mapa nemovitostí a podobně," vyjmenoval Hrodek a dodal, že data by měla být otevřená tak, aby s nimi mohl každý pracovat.

Jedno z témat projektu, jež se objevilo v médiích, bylo například Cizinci v Praze a ceny nemovitostí, kdy se s pomocí dat z Českého statistického úřadu, Ministerstva vnitra ČR a společnosti Deloitte spojily údaje o tom, kde v Praze žijí jací expati a jaké jsou tam ceny nemovitostí. Z toho vyplynulo, jaké bydlení si mohou cizinci dovolit. Z výsledků lze tvořit infografiky, wordcloudy, interaktivní webové grafiky a podobně. "Datová žurnalistika rezonuje s trendem, že lidé přestávají číst, a tak je lepší jim místo složité textové analýzy nabídnout přehlednou vizualizaci. Redakce však na to, aby data zpracovávaly, nemají kapacity," míní Hrodek.

VIZUALIZOVANÝ DENÍK

S tím souhlasil i navazující přednášející Roman Gallo, jenž má 25 let zkušeností z médií a nyní pracuje pro vydavatelství VLP. To připravuje samostatné oddělení pro takzvaný data mining, vizualizovaná data mají provázet vydání Deníku od první do poslední stránky. "Média řeší problém, jak přitáhnout čtenáře ke konzumaci klasických médií. Přitom nevěří, že obsah je to, co prodává. Datovou žurnalistikou se skoro žádné z velkých médií nezabývá - nechtějí platit dva lidi, kteří by se jí věnovali. Raději píšou články na základě svých dojmů, přitom dat je kolem nás tolik, že je až hanba je opomíjet," posteskl si Gallo.

Například po nedávných slovenských parlamentních volbách média subjektivně analyzovala, proč se do Národní rady dostal pravicový extremista Marian Kotleba - poukazovala na imigranty či nižší vzdělanost jeho voličů. Deník N však přišel s daty, která říkala něco úplně jiného. "Mohou za to i vlastníci novin. Redakce se ořezávají, propojují a vlastník má pořád pocit, že jsou to noviny. Když ale odstraníte několik kroků při výrobě auta, vznikne z toho paskvil, který si také nikdo nekoupí," uzavřel přirovnáním Gallo.

Foto: Profimedia

Čtěte dále

další zprávy