Nekorektní reklamy: rasismus i sexuální narážky

25.01. 02:40 | Autor: - red -

Reklama by měla především zaujmout a být originální. Někdy to ale tvůrci s kreativitou přeženou a trapas je na světě. Faktor S přináší hitparádu těch nejkontroverznějších, které vyvolaly silné emoce i kritiku.

OPICE V DŽUNGLI

Nejčerstvějším příspěvkem do síně "slávy" je kampaň společnosti H&M. Obrázek, na němž má černošský chlapec oblečenu mikinu s nápisem "Nejvíc cool opice v džungli", si před pár dny vysloužil kritiku za rasismus. "V roce 2018 není možné, aby byli ředitelé značek takhle nedbalí a postrádali povědomí... Musíme se polepšit," ozval se například designér Alex Medina. Ostrými slovy nešetřil ani Charles Blow, sloupkař New York Times a spolupracovník CNN, který na Twitter napsal rovnou: "Pomátli jste se?!" Firma H&M obrázek ihned stáhla a omluvila se.

BÍLÁ NIVEA

Loni si to zavařil výrobce kosmetiky Nivea. Pobouření vyvolal reklamou, v níž se modelka černé pleti maže krémem, po jehož aplikaci je kůže "viditelně světlejší". V několika afrických zemích byla firma na sociálních sítích obviněna z rasismu, někteří kritici vyzvali k bojkotu její produkce.

KOUŘÍCÍ LILIPUTI

Reklamy využívající ke své propagaci zdravotně handicapované také nepůsobí vždycky šťastně. Obsazení liliputů do kampaně na menší formát cigaret Hamlet vyvolalo všeobecné pohoršení.

APOŠTOLOVÉ GAMBLEŘI

Za nekorektní lze považovat i reklamy, které znevažují náboženství. V tomto ohledu je velmi populárním tématem Poslední večeře páně, původně od Leonarda da Vinciho. Kupříkladu irská sázková kancelář Paddy Power zobrazila Ježíše a apoštoly jako vášnivé milovníky hazardu.

DEJ SI BURGER

Společnost McDonald's se snažila svůj produkt prodat přes emoce a zvolila nejhorší možný scénář. V její reklamě se chlapec cestou do fastfoodu vyptává na mrtvého otce. Vyvrcholením je, že si oba vybírají stejný typ burgeru. Řetězec se musel omlouvat, přesto za snahu vydělat na emocích spojených se smrtí rodiče čelil nařčením z hyenismu.

OBCHOD S MASEM

Oblíbenou nekorektní kategorií je i sexismus. Toho se loni dopustila společnost Audi ve spotu vyrobeném pro Čínu. Vysílal se jen několik dnů, pak musel být stažen. V čem byl problém? Video mělo upozornit na to, že důležitá životní rozhodnutí - v tomto případě šlo o koupi auta - je potřeba pečlivě zvážit. Tento fakt je ovšem v reklamě znázorněn svatbou, na niž těsně před očekávaným "Ano" vtrhne tchyně nevěsty a začne si ji dost nevybíravě prohlížet. Nevynechá nos, uši ani zuby, což ale připomíná spíše obchod s bílým masem než koupi nového auta.

POROD JAKO URÁŽKA

V žebříčcích pobuřujících reklam je stále hodně vysoko italská firma Benett on, z jejíž dílny pochází dokonce několik legendárních "kousků". Fotografie Oliviera Toscaniho z roku 1991, zachycující novorozence s pupeční šňůrou, byla v Guinnessově knize rekordů z roku 2000 vyhlášena za "nejkontroverznější kampaň".

"OHAVNÁ" NAHOTA

Kampaň YSL Opium s modelkou Sophií Dahl z roku 2000 patří na seznam deseti reklam, vůči níž se podle britské společnosti pro reklamu ASA vzneslo nejvíce stížností. Byla stažena z billboardů na celém světě.

VÍCE PODOBNÝCH ČLÁNKŮ NALEZNETE V ČASOPISU FAKTOR S, KTERÝ VYCHÁZÍ KAŽDÝ ČTVRTEK.