- red -
Když chce firma svou reklamou provokovat, měla by jít s dobou. Co to znamená? Třeba místo sexuálního podtextu hájit práva žen. Prostě být korektní.
Většina reklam nás mine, aniž si jich všimneme, je ale pár těch, o kterých se mluví. Jsou promyšlené, dovedou strhnout pozornost k nějakému tématu a dostanou ho do popředí - ať už je to značka aut, nebo rovnoprávnost žen. Poznají se podle toho, že o nich píší média hlavního proudu, jejich "virální" dosah pak znásobí efekt a ušetří zadavateli peníze.
A pak existují "celebritky" mezi reklamami. Tyto klipy, plakáty či inzeráty strhávají pozornost samy na sebe, případně polarizují. Když se do nich zamilujete, není co řešit. Klientovi ale tyto výstřely do tmy nemusejí přinést to, co si přál, naopak mu často přidělají vrásky.
Třicet vteřin slávy
V Česku jsou, a potvrzují to kauzy z poslední doby, tři zaručené způsoby, jak si reklamou získáte enormní pozornost. Zadavatel má na výběr mezi sexuálními podtexty, politikou (od Hitlera až po uprchlíky) či nějakou vhodnou hvězdou, kterou si najme a ta udělá rozruch za něho (třeba Mareše nebo Kazmu). Případně může volně kombinovat všechny tyto přístupy.
Příkladem je poslední kampaň tvrdohlavého pivovarníka Bernarda. Je tu erotika, tmavá pleť a nakonec i ta celebrita v podobě majitele pivovaru. Pivovar nejprve letos v květnu oprášil svůj koncept "rotující pípa", kde ilustrace pin-up dívek představují jednotlivé speciály. Po halasné kritice některých zájmových skupin odpověděl nepřehlédnutelnou billboardovou kampaní, kterou už bez kontextu nepochopíte. Ilustrované dívky tu nadále ukazují vnady, mají ale vrásčitou tvář Stanislava Bernarda a podtitul "Feminist Edition".
Na jedné straně se ocitly uražené ženy, na druhé Bernard "bojující za svobodu". Lidé diskutují, obě strany si mávají přes média... Pikantnější než sama reklama je ale to, že dodavatel kampaně Butterfies & Hurricanes se od ní ex post odtáhl s tím, že takhle to nemyslel, neradil a že zakázku vzal téměř omylem. Zjistil, že taková reklama už u nás dokáže spoustu lidí spíše odradit. Každopádně nedávno se stejná agentura podobně distancovala od práce pro Agrofert. Není nad to, vzít zakázku, nechat si zaplatit a pak poplivat klienta.
CELÝ ČLÁNEK NALEZNETE V AKTUÁLNÍM DVOJČÍSLE ČASOPISU FAKTOR S, KTERÉ VYŠLO VE ČTVRTEK 29. ČERVNA.
Do čtvrtečního Duelu Jaromíra Soukupa speciál dorazí dnes exkluzivní hosté: francouzská poslankyně Evropského parlamentu a...
Nenechte si ujít dnešní MOJE ZPRÁVY s moderátorem Jaromírem Soukupem. Tentokrát bude na tapetě generální ředitel České televize...
Nejstarší česká automobilka Tatra Trucks se právem řadí k rodinnému stříbru českého průmyslu
Online služba Zonky půjčila od svého vzniku v roce 2015 už přes 6 miliard korun. Zákazníci si mohou půjčit 20 000 - 750 000 Kč až...
Běh vstupuje do své nové éry. V rámci adidas Recode Running Festivalu, který se uskuteční v celkem 25 městech po celém světě,...
Obliba moderních technologií u české veřejnosti stoupá; zatímco v roce 2010 mělo přístup k internetu jen něco málo přes polovinu...
Nadace The Kellner Family Foundation pro studenty univerzit má uzávěrku už 30. dubna
Ušetří sto tisíc na provizi, ale nemovitost prodají výrazně pod cenou. Nechuť platit realitním kancelářím podíl za...
V březnu letošního roku proběhne vyhlášení prvního ročníku Zonky Innovation Awards. Zonky společně s uživateli ocení platformy...
Britský časopis What Car? vyhlásil anketu, v níž přes 18 tisíc lidí oceňovalo spolehlivost svých rodinných vozů. Výsledky pak...
Průmyslová výroba v eurozóně se v listopadu meziměsíčně snížila o 1,7 procenta. Zaznamenala tak nejprudší pokles za téměř tři...
Lidé si prostřednictvím platformy Zonky loni půjčili 3,2 miliardy korun, což je proti předchozímu roku nárůst o sto procent....
Ke dni k poslednímu dni roku 2018 opouští Vít Rozsypal pozici člena představenstva České podnikatelské pojišťovny. Novým členem...
Vánoce se nevyhnutelně blíží. Pro mnohé domácnosti se svátky, které jsou jinak také nazývány jako svátky klidu a míru, rovnají...
Společnost i legislativa v mnoha zemích jsou ke konopí čím dál přívětivější, což se projevuje i v obchodních kruzích. Použití...
K výročí desetileté spolupráce s kraji se kolektivní systém Asekol rozhodl ocenit uplynulou spolupráci a vyhodnotit nejaktivnější...
V 17. ročníku soutěže Banka roku 2018 získal titul Pojišťovák roku předseda představenstva České podnikatelské pojišťovny (ČPP)...
Spotřebitelské ceny v eurozóně i v celé Evropské unii v říjnu zrychlily růst na 2,2 procenta ze zářijových 2,1 procenta. Uvedl to...
Přebytek zahraničního obchodu České republiky v září meziročně klesl o pět miliard na 13,7 miliardy korun. Bilanci negativně...
Při odchodu na oběd čipem ohlásíte přestávku v práci a informace míří rovnou do docházkového systému zaměstnavatele. V restauraci...