Nahota přitahuje. Ale neprodává

Ilustrační foto.

Když chce firma svou reklamou provokovat, měla by jít s dobou. Co to znamená? Třeba místo sexuálního podtextu hájit práva žen. Prostě být korektní. 

Většina reklam nás mine, aniž si jich všimneme, je ale pár těch, o kterých se mluví. Jsou promyšlené, dovedou strhnout pozornost k nějakému tématu a dostanou ho do popředí - ať už je to značka aut, nebo rovnoprávnost žen. Poznají se podle toho, že o nich píší média hlavního proudu, jejich "virální" dosah pak znásobí efekt a ušetří zadavateli peníze.

A pak existují "celebritky" mezi reklamami. Tyto klipy, plakáty či inzeráty strhávají pozornost samy na sebe, případně polarizují. Když se do nich zamilujete, není co řešit. Klientovi ale tyto výstřely do tmy nemusejí přinést to, co si přál, naopak mu často přidělají vrásky.

Příkladem je poslední kampaň tvrdohlavého pivovarníka Bernarda.Třicet vteřin slávy

V Česku jsou, a potvrzují to kauzy z poslední doby, tři zaručené způsoby, jak si reklamou získáte enormní pozornost. Zadavatel má na výběr mezi sexuálními podtexty, politikou (od Hitlera až po uprchlíky) či nějakou vhodnou hvězdou, kterou si najme a ta udělá rozruch za něho (třeba Mareše nebo Kazmu). Případně může volně kombinovat všechny tyto přístupy.

Příkladem je poslední kampaň tvrdohlavého pivovarníka Bernarda. Je tu erotika, tmavá pleť a nakonec i ta celebrita v podobě majitele pivovaru. Pivovar nejprve letos v květnu oprášil svůj koncept "rotující pípa", kde ilustrace pin-up dívek představují jednotlivé speciály. Po halasné kritice některých zájmových skupin odpověděl nepřehlédnutelnou billboardovou kampaní, kterou už bez kontextu nepochopíte. Ilustrované dívky tu nadále ukazují vnady, mají ale vrásčitou tvář Stanislava Bernarda a podtitul "Feminist Edition".

Na jedné straně se ocitly uražené ženy, na druhé Bernard "bojující za svobodu". Lidé diskutují, obě strany si mávají přes média... Pikantnější než sama reklama je ale to, že dodavatel kampaně Butterfies & Hurricanes se od ní ex post odtáhl s tím, že takhle to nemyslel, neradil a že zakázku vzal téměř omylem. Zjistil, že taková reklama už u nás dokáže spoustu lidí spíše odradit. Každopádně nedávno se stejná agentura podobně distancovala od práce pro Agrofert. Není nad to, vzít zakázku, nechat si zaplatit a pak poplivat klienta.

CELÝ ČLÁNEK NALEZNETE V AKTUÁLNÍM DVOJČÍSLE ČASOPISU FAKTOR S, KTERÉ VYŠLO VE ČTVRTEK 29. ČERVNA. 

Redakce

- red -





Čtěte dále

Jaromír Soukup.

Duel Jaromíra Soukupa speciál: Le Penová, Wilders a Okamura

Do čtvrtečního Duelu Jaromíra Soukupa speciál dorazí dnes exkluzivní hosté: francouzská poslankyně Evropského parlamentu a...

MOJE ZPRÁVY tentokrát o České televizi.

MOJE ZPRÁVY tentokrát o České televizi

Nenechte si ujít dnešní MOJE ZPRÁVY s moderátorem Jaromírem Soukupem. Tentokrát bude na tapetě generální ředitel České televize...

Tatra 100 let.

Kopřivnická automobilka slaví 100 let světoznámé značky Tatra

Nejstarší česká automobilka Tatra Trucks se právem řadí k rodinnému stříbru českého průmyslu

Ilustrační foto.

Zonky snižuje úrok u půjček na 2,99 %

Online služba Zonky půjčila od svého vzniku v roce 2015 už přes 6 miliard korun. Zákazníci si mohou půjčit 20 000 - 750 000 Kč až...

Ilustrační foto.

Začíná nová éra běhu! Poznejte ji při běžeckém festivalu

Běh vstupuje do své nové éry. V rámci adidas Recode Running Festivalu, který se uskuteční v celkem 25 městech po celém světě,...

Ilustrační foto.

Češi vybrali nejoblíbenější technologie

Obliba moderních technologií u české veřejnosti stoupá; zatímco v roce 2010 mělo přístup k internetu jen něco málo přes polovinu...

Ilustrační foto.

Grantové řízení Nadace The Kellner Family Foundation pro studenty univerzit má uzávěrku

Nadace The Kellner Family Foundation pro studenty univerzit má uzávěrku už 30. dubna

Ilustrační foto.

Při prodeji nemovitosti přicházejí o miliony kvůli neochotě platit provizi

Ušetří sto tisíc na provizi, ale nemovitost prodají výrazně pod cenou. Nechuť platit realitním kancelářím podíl za...

Snímek ze zahájení prvního ročníku Zonky Innovation Awards.

Češi si technologiemi usnadňují život. Ty nejlepší od nich získají ocenění

V březnu letošního roku proběhne vyhlášení prvního ročníku Zonky Innovation Awards. Zonky společně s uživateli ocení platformy...

Hyundai i30.

Nejspolehlivějším rodinným vozem za rok 2018 je Hyundai i30 z Nošovic

Britský časopis What Car? vyhlásil anketu, v níž přes 18 tisíc lidí oceňovalo spolehlivost svých rodinných vozů. Výsledky pak...

Vlajka EU (ilustrační foto).

Průmyslová výroba v eurozóně zaznamenala nejprudší pokles za téměř tři roky

Průmyslová výroba v eurozóně se v listopadu meziměsíčně snížila o 1,7 procenta. Zaznamenala tak nejprudší pokles za téměř tři...

Generální ředitel Zonky Pavel Novák.

Lidé si přes Zonky půjčili 3,2 miliardy, meziročně o sto procent více

Lidé si prostřednictvím platformy Zonky loni půjčili 3,2 miliardy korun, což je proti předchozímu roku nárůst o sto procent....

Ilustrační foto.

ČPP s rokem 2019 změní složení představenstva

Ke dni k poslednímu dni roku 2018 opouští Vít Rozsypal pozici člena představenstva České podnikatelské pojišťovny. Novým členem...

Ilustrační foto.

Svátky klidu a míru. Bez dluhů a exekucí

Vánoce se nevyhnutelně blíží. Pro mnohé domácnosti se svátky, které jsou jinak také nazývány jako svátky klidu a míru, rovnají...

Ilustrační foto.

Kanabidiol: zázrak, nebo bublina?

Společnost i legislativa v mnoha zemích jsou ke konopí čím dál přívětivější, což se projevuje i v obchodních kruzích. Použití...

Předávání ocenění.

Asekol vyhlásil v rámci výročí nejaktivnější kraje i obec

K výročí desetileté spolupráce s kraji se kolektivní systém Asekol rozhodl ocenit uplynulou spolupráci a vyhodnotit nejaktivnější...

Pojišťovák roku 2018.

Jaroslava Besperáta zvolili šéfové pojišťoven českého trhu Pojišťovákem roku

V 17. ročníku soutěže Banka roku 2018 získal titul Pojišťovák roku předseda představenstva České podnikatelské pojišťovny (ČPP)...

Ilustrační foto.

Spotřebitelské ceny v eurozóně i EU zrychlily růst na 2,2 procenta

Spotřebitelské ceny v eurozóně i v celé Evropské unii v říjnu zrychlily růst na 2,2 procenta ze zářijových 2,1 procenta. Uvedl to...

Ilustrační foto.

Přebytek zahraničního obchodu meziročně klesl o pět miliard

Přebytek zahraničního obchodu České republiky v září meziročně klesl o pět miliard na 13,7 miliardy korun. Bilanci negativně...

Ilustrační foto.

Češi potřebují stále více dat. Více sdílí a nakupují

Při odchodu na oběd čipem ohlásíte přestávku v práci a informace míří rovnou do docházkového systému zaměstnavatele. V restauraci...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi