Lego v krizi aneb Když se kostky sesypou

20.09. 14:28 | Autor: - red -

Zatímco se na trh chystá exkluzivní stavebnice vesmírné lodi Millenium Falcon z dílny legendární dánské značky Lego, firma zažívá krizi. Kvůli prvnímu propadu tržeb po třinácti letech propouští 1400 lidí.

Han Solo, princezna Leia, Chewbacca a droid C-3PO z klasické série Hvězdných válek, ale i hrdinové z nových epizod budou součástí dosud největšího a nejdetailnějšího modelu hvězdné lodi Millennium Falcon, který Lego hodlá prodávat od října. Ideální dárek pro start letošní vánoční sezony bude ze 7541 kostiček a cena je 19 900 korun.

Už když se tahle sběratelská libůstka chystala, muselo být v sídle společnosti v dánském Billundu jasné, že jde do tuhého. Nedlouho po představení novinky totiž Lego vypustilo do světa své výsledky za druhé pololetí letošního roku. Tržby klesly v meziročním srovnání o pět procent na 14,9 miliardy dánských korun (54,1 mld. Kč). Zisk se snížil o tři procenta v přepočtu na 11,9 miliardy korun.

Na jednu stranu to nejsou tak špatná čísla. Třeba osmá největší firma v Česku, Continental Barum, zhruba na stejné tržby dřela celý loňský rok. Lego překonalo i největší konkurenci - hračkáře Hasbro s obratem 39,5 miliardy korun a Mattel s 37,1 miliardy korun. Na druhou stranu ale Hasbro oproti loňskému roku roste. A hlavně - pro Lego je to první pokles tržeb za posledních třináct let, což musí firmu děsit také, v roce 2004 jí totiž hrozil bankrot.

"Stiskli jsme tlačítko reset. Postavíme menší společnost, která zjednoduší náš byznys model a osloví více dětí," uvedl Jørgen Vig Knudstorp, předseda představenstva společnosti.
Podnik do konce roku zruší zhruba osm procent z aktuálních 18 200 pracovních míst. O zaměstnání tedy přijde 1400 lidí. "Je nám velmi líto, že se změny dotknou životů našich kolegů, ale bohužel je nutné, abychom tyto těžké kroky učinili," dodal Knudstorp.

MOHOU ZA TO VÁLKY A HRDINOVÉ

Právě nynější předseda představenstva pomáhal firmě z nejhoršího období, tehdy ještě z pozice generálního ředitele. Za rok 2004 Lego ohlásilo v pořadí druhou celoroční ztrátu přes 1,4 miliardy dánských korun. O místo přišla skoro tisícovka lidí, zástupce rodiny Kristiansenů raději odešel z vedení a do společnosti vložil vlastních 800 milionů dánských korun.

Žezlo převzal Knudstorp, který podnik zbavil několika zábavních parků a zavřel švýcarskou továrnu. Lego začalo znovu růst i díky licencování oblíbených motivů, jako jsou Star Wars, Harry Potter či superhrdinové typu Batmana. V polovině roku 2015 se z firmy stala nejhodnotnější hračkářská společnost světa. Pomohl k tomu i úspěch nových řad jako třeba Lego Ninjago či filmová série The Lego Movie.

Letošní filmový spin-off The Lego Batman Movie s rozpočtem přes 1,7 miliardy korun vydělal téměř čtyřnásobek, ovšem prodeje v hračkářstvích výrazný nárůst nezaznamenaly. Ani úspěch v Číně nevyrovnal poklesy prodejů v Americe a Evropě. Rodinný producent Lego sice konkrétní čísla neuvedl a trvá na tom, že licence jsou stále důležité, ale například americké prodejny Toys R Us zveřejnily, že "hvězdné" produkty jsou na tom hůře a ty batmanovské zklamaly.

Faktor S. "Lego má problémy v segmentu akčních postaviček, na americkém trhu se potýká se zkušenými hráči," uvedl Lutz Muller, šéf americké poradenské společnosti specializující se na hračkářský byznys Klosters Trading.

K potížím přispívá také to, že děti dnes stále více hrají videohry nebo hry v mobilních telefonech. Lego s tím chce bojovat zeštíhlením a podporou klasických rostoucích segmentů i inovací. Pomoci by tomu měl i nový generální ředitel Niels Christiansen, který firmu převezme v říjnu. Nahrazuje Baliho Paddu, jenž firmu řídil jen osm měsíců. Ten podle Lega neodchází kvůli chabým výsledkům, jeho role prý byla od začátku míněna jako dočasná, a to vzhledem k jeho vysokému věku. Jednašedesátiletý hračkářský veterán prý zůstane v roli poradce.

Snad se Legu znovu podaří vystavět prodeje kostiček, aby mu s figurkami Hana Sola či princezny Leii nezůstaly jen oči pro pláč.

ČLÁNEK VYŠEL V POSLEDNÍM ČÍSLE ČASOPISU FAKTOR S.