Hurá do školy. Jak marketéři "útočí" na naše děti?

11.07. 11:35 | Autor: - red -

Jestli máte děti, raději o tom před nimi pomlčte. Nedávno dostali vysvědčení, ale výrobci školních potřeb již startují kampaně Back to school, jak prozrazuje Jana Hubálková, obchodní a marketingová ředitelka firmy Kores Europe.

Uvádíte, že máte tisíc produktů v patnácti řadách. Co z toho jsou prodejní hvězdy ?

V případě České republiky jsou to jednoznačně lepidla, zejména pak lepicí tyčinky. Ty se přitom v nabídce firmy objevily v roce 1990, dnes se vyrábějí v České republice, a když se řekne Kores, většina lidí si vybaví právě je. Podílejí se asi z 50 procent na celkovém obratu firmy a pokrýváme zhruba 70 procent tuzemského trhu lepicích tyčinek. U nás jich prodáme více než dva miliony kusů ročně.

A pokud to rozšíříme na top pět kategorií ?

Pak to jsou ještě suché korekční prostředky a třetí je kategorie coloring. Zhruba před sedmi lety jsme se totiž vedle kanceláří zaměřili více na školní sortiment, kam patří pastelky, fixy, vodovky nebo plastelína. Na čtvrtém místě jsou to popisovače a zvýrazňovače, na páté místo bych dala tekutá lepidla.

Co jsou spíše produktové výklenky a zajímavosti ?

Jsme na trhu 130 let a první produkt, který se tehdy začal vyrábět, byl uhlový papír. A i po 130 letech jej máme v nabídce, i když prodeje dnes už tvoří jen zlomek.

"Kopírák" zjevně podporuje nejen můj laický pohled, že jde o jednoduché produkty. Co obnáší jejich inovace ?

Je pravda, že například u standardních lepicích tyčinek ani nechceme nic inovovat, protože červená tyčinka s logem Kores je něco, co zákazník okamžitě rozezná. Inovací je pak třeba motiv dráčka na obalu tyčinek určených pro děti. A stejný motiv se pak objevuje i na dalších produktech. Obalové inovace se týkají i ostatních výrobků.

CELÝ ROZHOVOR NALEZNETE V PRÁZDNINOVÉM DVOJČÍSLE FAKTORU S, KTERÝ JE STÁLE V PRODEJI.

Foto: ČTK