Nechci dělat marketing "na "hraně", říká Hašek

20.04. 15:01 | Autor: - red -

Hodně lidí hlavně z marketingu a reklamy paroduje komunikační styl Dominika Haška a jeho nápoje Smarty. O tom, že vlastně nechce být "na hraně", i když si ze sebe umí udělat legraci, mluvil Hašek na konferenci Život na hraně.

Proč vlastně světová hokejová legenda nezůstala u svého "fochu", když už jeho předchozí podnikání - prodej hokejové výstroje značky Dominator - skončilo neúspěchem? "Kolem třicítky jsem přemýšlel o tom, že se jednou stanu trenérem, ale protože jsem nakonec hrál až do šestačtyřiceti, tak už mě představa být každý den na zimáku nelákala a chtěl jsem se vydat jiným směrem," vysvětluje jednu z motivací Hašek.

Proč nakonec zvolil "chytrý nápoj proti stresu", už si dnes podle svých slov přesně nevybavuje. Jistý si je však tím, že chtěl pomocí značky Smarty vytvořit určitý životní styl. "Rád bych, aby se lidé se značkou a jejím mottem 'On baví!' ztotožnili. Jsem toho názoru, že kdo se baví tím, co dělá, ten je šťastný. Ať už dělám byznys, nebo jsem s rodinou, nechci se stresovat, protože stres ještě nikdy nikomu nepomohl," navázal Hašek na vystoupení Kataríny Linczéniyové.

Chci, aby to lidé pochopili

A stejně olympijský vítěz z Nagana obhajuje i komunikaci Smartyho, která má za úkol lidi bavit. Ač sám nemá profil na Facebooku ani Instagramu, o příspěvky na sociálních sítích se z valné většiny Hašek stará sám. "Nejsem to však já, kdo komunikuje, ale Smarty. Chci prostřednictvím značky sdělovat nějaká poselství a rád bych, aby lidé chápali, co jim chci říct," dodal Hašek, jehož vzorem je Jack Welch, nejdéle sloužící výkonný ředitel General Electric. "Zaujala mě jeho knížka, ve které říká, že by se člověk měl chovat správně jak v životě, tak v byznyse - toho se snažím držet," dodal.

Faktor S. Snaha však automaticky neznamená úspěch. V mnoha obchodech Smartyho nenajdete, velké obchodní řetězce o něj nemají zájem. "Neustále je obvolávám, píšu jim deset mailů měsíčně, ale zatím to nemá účinek. Někteří lidé už jsou na mě možná alergičtí, protože vědí, že jim bude volat Hašek, aby dostal svůj nápoj do jejich obchodu. Dokud tam však nebude, tak nezjistíme, jestli ho spotřebitelé budou kupovat, nebo ne," ví Hašek.

Jako v hokeji se však nevzdává a po Smartym mysliveckém a rybářském chce v blízké době představit další příchuť. "Bude pro určitou věkovou skupinu lidí. Je to však komplikované, protože pro vídeňské laboratoře, kde se náš nápoj připravuje, nejsme priorita. Jdeme proti firmám, které mají několikamiliardové obraty, zatímco my se pohybujeme v milionech," uzavřel.

Foto: ČTK/AP