Michaeli, luxus fakt není pro všechny !

29.03. 11:41 | Autor: ČTK

Čím víc pruhů, tím víc Adidas. Legendární hláška, při které se osypou všichni výrobci slavných značek. Padělky neboli fejky trápí paradoxně i Michaela Korse, slavného návrháře, který i kvůli nim vsadil na strategii dostupného luxusu.

Znáte to všichni: máte dovolenou, letíte do Egypta, Turecka či Thajska a s vámi v letadle sedí spousta našinců - takže legíny místo kalhot a ponožky v sandálech vyšperkované ledvinkou přes tílko. Luxusní oblečení žádné, luxusní kabelka ani jedna. Ale vy moc dobře víte, že o tom to přece není. Lidé si jedou na dovolenou užít a vypnout, a k tomu žádný luxus nepotřebují.

Situace se však stává zajímavou při zpáteční cestě. Nastupujete do letadla a nestačíte se divit - vždyť s vámi letí úplně jiní lidé! Najednou má kdekdo zlaté hodinky Guess, mikinu Versace, ponožky Prada a každá dáma kabelku Michael Kors. Přitom vy jste tam žádné luxusní butiky neviděli... Samozřejmě, jsou to fejky.

Že k nejpadělanějším v módním průmyslu patří značky Chanel a Louis Vuitton, chápe každý, proč ale i cenově přijatelnější varianty jako Michael Kors...?

Padělá se zkrátka to, co má dostatečně velký odbyt. A co může mít větší odbyt než značka, která se snaží být dostupná pro všechny a jíž se v tomto směru zadařilo?

Záměrem Michaela Korse bylo zpřístupnit ikonické výrobky všem. A tak si elegantní šaty této značky může dovolit studentka z letní brigády, ale parádu v nich dělá i první dáma Bílého domu Michelle Obamová, jež si šaty od Korse zvolila pro svůj první oficiální portrét. Synonymem pro tuto značku se opravdu stal výraz "dostupný luxus", po kterém prahlo nejedno srdce žen.

Kors od začátku vsadil na skvělý marketing. Coby uznávaný módní návrhář navlékl do svých výrobků hvězdy šoubyznysu, ke kterým obyčejní smrtelníci vzhlíží. Oblečení, boty, kabelky, hodinky a další doplňky MK nosily celebrity zvučných jmen, jako je Heidi Klum, Jennifer Lopez, Catherine Zeta-Jones či zmíněná Michelle Obamová.

Vše do sebe zapadá: celebrita je ráda, že si ji pro spolupráci vybral respektovaný designér, ten si mne ruce, že nemusí platit miliony za reklamu, a přesto se jeho zboží propaguje. Hodnota značky letěla strmě vzhůru. Od prosince 2011, kdy firma vstoupila na burzu, akcie ihned vylétly vzhůru. V únoru 2014 dosáhla hodnota firmy už 18,3 miliardy dolarů a Kors se tak zařadil do klubu nejbohatších návrhářů světa.

* Jak si značka stojí nyní?

* Jaká byla životní cesta Michaela Korse?

* Jak můžete spolehlivě rozeznat fejk od originálu?

ODPOVĚDI NA TYTO I DALŠÍ OTÁZKY NAJDETE V NOVÉM VYDÁNÍ ČASOPISU FAKTOR S, KTERÉ VYŠLO VE ČTVRTEK 24. BŘEZNA 2016.

Více informací byznysu, financích a všemu co s tím souvisí najdete v týdeníku Faktor S v papírové nebo digitální verzi.