Mercedes zloduchové rádi

Německá třícípá automobilka je mistrem product placementu. Alespoň tedy měřeno počtem účastí v nejúspěšnějších amerických filmech loňského roku.

Již přes deset let vzniká v Americe žebříček Brandcameo, jenž hodnotí nejúspěšnější počiny v oblasti product placementu, tedy reklamního umísťování produktů do filmů. Žebříček si všímá filmů, které se dostaly do čela návštěvnosti, a sleduje značky, jež se v něm objevily. Loni to bylo v průměru 14 značek na filmový hit a těch bylo za rok celkem 31, což je mimochodem výrazně méně než před 10 lety (22 značek).

Na špici productplacementového žebříčku se umístila značka Mercedes-Benz. Její automobily se objevily v devíti filmech z těchto 31 "No. 1". Pravda, ne vždy mercedesu patřila role kladného hrdiny a nejednou se objevil vedle konkurenčních značek, které ve filmu hrály prim. To byl případ bondovky Spectre, ta oficiálně patřila značkám Aston Martin a Land Rover, zatímco zloduchové jezdili v mercedesech. V případě nejhoršího filmu loňského roku (měřeno oceněním Zlatá malina) Padesát odstínů šedi připadla "hlavní role" značce Audi. Mercedes sám si nenechal ujít například opětovné účinkování v Jurském parku, který se loni po 20 letech vrátil na plátna kin.

A když je řeč o autech, opravdové productplacementové orgie se odehrávaly ve filmu Rychle a zběsile 7, kde je možné napočítat bezmála pět desítek značek, což z filmu činí loňského rekordmana. Paradoxně marketingový prim zde nepatří žádné automobilce, ale pivu Corona.

Za mercedesem loni skončila stálice product placementu, značka Apple. Ta se loni objevila v sedmi filmech, které dosáhly na titul nejnavštěvovanější. Oproti minulosti je to ale pro značku výrazný sešup. Na druhou stranu Apple bylo možné zahlédnout v řadě dalších filmů, které na rekordní návštěvnost nedosáhly.

Cena za dlouhodobý přínos připadla značce Pepsi. Ta se ve filmech objevuje pět dekád a z filmů dobře známých i u nás na ni můžeme narazit například v Základním instinktu, Univerzálním vojákovi, Terminátorovi, stejně tak ve snímcích Wayneův svět, X-men, Steve Jobs, A-Team nebo překvapivě i v dílku Garfield. V loňském roce se Pepsi objevila v pěti nejnavštěvovanějších filmech, mimo jiné ve zmíněném Jurském parku nebo Dokonalém muži. Pepsi se tak ocitla v síni slávy vedle značek, jako jsou Budweiser, Apple nebo Gatorade. A navíc si odnesla i speciální cenu za product placement naruby, kdy se film stane inspirací pro produkt. Když se totiž kdysi ve filmu Návrat do budoucnosti objevilo futuristické balení Pepsi, firma ho nyní v rámci loňského pokračování snímku dala v limitované edici vyrobit.

Vozy s hvězdou na kapotě se prohání i v Jurském parku mezi děs nahánějícími dinosaury.

Foto: Wikimedia Commons

Čtěte dále

další zprávy