Pes vyhání Kohouta. V Číně začne nový rok

Už příští týden začíná nový rok. Ten čínský, který je inspirací pro mnoho firem po celém světě. Tentokrát ve znamená Psa. Čínský Nový rok (16. 2.) ukončí vládu Kohouta a nastolí vládu Psa. Není to přitom pouze čínský svátek, ale svátek celého východoasijského regionu, na který reaguje mnoho globálních firem a značek.

Zatímco Kohout byl symbolem sebereflexe a zametání si před vlastním prahem a nesl se ve znamení módy, designu, luxusu a výstředních barev červené a zlaté, coby zpodobnění parádivého kohouta, letošní rok Psa předznamenává změnu a odhodlání. Pes totiž symbolizuje přátelství, oddanost, ochranu, harmonii, ale také vyceněné zuby, tedy konfrontaci. Uctívači čínského zvěrokruhu ho ale ve výsledku vítají pozitivně, je to znamení, které dokáže pročistit vzduch.

A za rok zas

Firmy, které si už v minulosti vyzkoušely marketingovou oslavu čínského zvířetníku, se k ní zpravidla vracejí. Například Starbucks svou psí kolekci hrnků, karet a dalšího zboží začal do prodejen distribuovat už začátkem ledna. Tradičně nový čínský rok reflektují výrobci sportovních potřeb.

Své červenočerné psí boty už představila společnost Adidas. Limitovaná edice určená pro vybrané obchodníky svou cenou přesahuje 200 dolarů, tedy 4 tisíce korun. Podobně se čínskou legendou o nebeském psu Tiangou, který řídí zatmění Měsíce, inspirovala značka Converse, a její edice se tak pohybuje ve dvou barevných protipólech - černé a bílé. Vše samozřejmě doplňuje patřičná symbolika.

Loni, s ohledem na drůbeží podstatu, se na roce Kohouta se svou speciální nabídkou svezly i McDonald's a KFC. Letos by se nabízela nějaká variace a la hot dog, ta se nicméně zatím v prodeji neobjevila.

Zakoupit je možné i limitovanou edici psích doutníků Davidoff v ceně zhruba osm tisíc korun za desetikusové balení a k tomu si objednat i stylovou whisky. Stejně jako v předchozích čtyřech letech se totiž i letos na trhu objevila whisky Johnnie Walker, tentokrát s dovětkem Blue Label Year of the Dog a ozdobená psí etiketou s šarpejem, plemenem hlídacího psa chovaného čínskou šlechtou. Důstojný psí motiv je ale spíše výjimkou.

Nerozumíte nám

Bláznivou kolekci představila luxusní značka Gucci, která s čínským zvěrokruhem pracuje rovněž pravidelně. Zatímco v minulosti mělo ztvárnění zvířat budit spíše respekt, letos firma vsadila na infantilní, až směšný styl. Podobně bizarní kolekce s obřím vyobrazením psů má například i Dolce & Gabbana. Rovněž značka Louis Vuitton opustila svou decentnost a na své kabelky nasekala smečku psíků. Nepřekvapí proto, že výrobky tradičních světových firem se u řady čínských zákazníků setkávají s nepochopením a pošklebky na téma, že jejich tvůrci o čínské kultuře nic nevědí a nejsou schopni tuto marketingovou příležitost vhodně uchopit.

Kritika také míří k tomu, že firmy postrádají invenci a v podstatě každý rok jen změní vyobrazené zvíře. Výrobci luxusního zboží, jako jsou hodinky (Chopard, Piaget, Panerai a Vacheron Constantin), to zase schytávají za neluxusní ztvárnění symbolů a za limitované edice už tak limitovaných luxusních značek.

Prase Trump? 

Své kohoutí podoby se v Číně loni dočkal i americký prezident Donald Trump, kterému nadšenci z jednoho obchodního centra vytvořili obří nafukovací maketu a letos navázali i psí podobou. Sám Trump je přitom rovněž narozen ve znamení Psa, stejně jako bývalí prezidenti George W. Bush a Bill Clinton, což by mohlo inspirovat některé firmy. Zatímco letos může být americký prezident spokojen s poctou, jakou mu v Číně prostřednictvím nafukovací psí podobizny vysekli, je otázka, jak nadšený bude v dalších dvou letech. Nejprve nás totiž čeká rok Prasete a poté rok Krysy.

VÍCE PODOBNÝCH ČLÁNKŮ NALEZNETE V ČASOPISU FAKTOR S, KTERÝ VYCHÁZÍ KAŽDÝ ČTVRTEK.

Čtěte dále

další zprávy