Odliš se, nebo zhebni aneb Co platí v marketingu

23.04. 08:15 | Autor: - red -

Přesně takového hesla se podle Viléma Rubeše drží lidé v marketingu. "Pokud však člověk vykročí z řady a odliší se, většinou se stane jedním z tisíců stejně odlišných," ukázal trefně na fotografii hipstera.

Za vzor odlišení považuje Rubeš printovou reklamu Davida Ogilvyho pro značku košilí Hathaway z roku 1951. Model má totiž na fotce pásku přes jedno oko, aniž by bylo v textu pod ním vysvětleno proč. Tato kampaň byla tak podmanivá, že trvala 25 let. "Dnes se reklamy snaží být provokativní, ale místo toho jsou to hrozné blbosti," vypálil Rubeš.

Rýpl si například do poslední kampaně McDonald's s českoanglickými memy ("When you have hlad, but you have hluboko do kapsy"). "Tak to dopadá, když kreativu schvalujete tak dlouho, až něco, co je aktuální, vyjde z módy. Podobně dopadl Kefírer, který se snaží ze své kampaně stále ještě něco vytěžit, zatímco my už jsme se dávno přestali smát," nebral si servítky.

Naopak některé kampaně, které podle marketingového matadora provokují tím "správným" způsobem, jsou nesmyslně odsuzovány. Příkladem může být známá reklama společnosti Protein World ("Are you beach body ready?"), kterou ve Velké Británii zakázali. "Přitom v časopisech pro ženy se to jen hemží články o hubnutí," dodal Rubeš.

Spojení ženy a piva je slizké

Sám Rubeš si podle svých slov už za téměř třicetiletou kariéru párkrát také zaprovokoval. Před patnácti lety se například podílel na kampani pro pivo Červený drak, kde byla zobrazena nahá žena se vztyčeným prostředníčkem, přičemž claim zněl "Trhni si". "Dnes Faktor S. bychom to už neudělali, protože spojení ženy a piva je slizké. Tehdy jsme do toho šli, protože to nebylo klasické pivo, ale pivo pro frajery z baru," vysvětlil.

Svou přednášku Rubeš na závěr shrnul do několika rad: Nekopírujte cizí vzory. Nepřebírejte módní věci, protože se může stát, že rychle vyjdou z módy. Nekopejte do konkurence, pokud se nezachovala vyloženě hloupě nebo neeticky. Hledejte aktuální témata. Pokud chcete provokovat, musíte mít důvod. Nejdříve musíte mít smysl, až pak můžete provokovat. A nehoňte se za lajky, protože těmi nezaplatíte!

VÍCE PODOBNÝ ČLÁNKŮ NAJDETE V ČASOPISE FAKTOR S, KTERÝ VYCHÁZÍ KAŽDÝ ČTVRTEK.

Foto: Autor/Depositphotos