Miliardy za dárky. Co bude hitem letošních Vánoc?

Nejsilnější nákupní období v roce se blíží. Ekonomové odhadují, že Češi letos za vánoční dárky utratí přes 15 miliard korun. Nejvíce peněz, více než tři miliardy, vydají za hračky pro děti. Hitem budou interaktivní zvířátka a spinnery.

Děti se letos mohou těšit na opravdu štědré Vánoce. Ekonomice se daří a rodiče jim nadělí dražší dárky. "Je to dáno nejen příznivou ekonomickou situací, ale i tím, že se do dětského zájmu dostávají sofi stikované interaktivní hračky, často s elektronickým zařízením, a ty jsou samozřejmě finančně nákladnější," vysvětluje Jana Krčková, marketingová ředitelka Wormelen Group, které patří prodejny Bambule, Sparkys a HM Studio.

Tento trend potvrzuje i Petr Bena, obchodní ředitel Alza.cz: "Zákazníci dávají přednost chytrým hračkám před plyšovými nebo plastovými. Útraty za vánoční nákupy proto letos budou určitě vyšší. Očekáváme až zdvojnásobení našeho prodeje."

Loni Češi za nákup hraček vydali téměř tři miliardy korun. Vzhledem k tomu, že meziročně se vánoční tržby zvedají o sto až dvě stě milionů, je reálné, že letos poprvé onu třímiliardovou hranici pokoří. Podporují to i čísla statistiků, podle nichž tuzemské mzdy rostly ve druhém čtvrtletí nejrychleji za posledních devět let. Za očekávanými vyššími výdělky stojí podle Krčkové i aktivní přístup maminek, které si rády dohledají informace a připlatí za kvalitu zboží.

Milý Ježíšku...

Děti chtějí všechno, co vidí v televizi, filmech, výlohách a letácích nebo u kamarádů. I když rodiče by rádi klasiku, jejich ratolesti tíhnou k tomu, co jim připomíná oblíbené filmové hrdiny, má dálkové ovládání nebo zabudovanou chytrou elektroniku. Ježíšek tudíž bude nejčastěji nadělovat interaktivní a robotické hračky, které letos zaplavily trh.

Hitem Vánoc bude podle Pavly Hobíkové, mluvčí řetězce Globus, hračka Hatchimals, plyšové zvířátko, které se po určité době mazlení vyklube z velkého vejce (viz Hračky, které letos letí). U děvčat přetrvává zájem o panenky a miminka. Ale musejí se hýbat, mluvit nebo alespoň plakat. Ta starší si oblíbila různé kreativní sady. Pro malé parádnice to jsou make-up sady, pro větší pak nejrůznější selfi e sety, třeba mikrofony a tyče pro natáčení tanečního a pěveckého vystoupení. Menší chlapci si vystačí s autodráhou se svítícím autíčkem, které za sebou zanechává stopu. Starší chtějí interaktivního robota Zigyho, který frčel už loni.

Bez ohledu na aktuální trendy díky masivní mediální kampani neztrácejí na popularitě hračky navázané na televizní seriály nebo filmy. "Kromě občasných hitů, ze kterých se na chvíli stane šílenství jako v případě Frozen, jsou mezi hračkami dlouhodobě oblíbené stálice jako medvídek Pú, Mickey Mouse, víla Zvonilka nebo komiksové postavičky Marvelu, například Iron Man nebo Thor," popisuje situaci na trhu Alexandra Čermáková z Heureky.

Podle Marie Havlíčkové, ředitelky firmy Slevomat, jsou též v kursu retro hračky: "Již loni nás překvapilo, kolik lidí má zájem o devadesátkový fenomén, hru tamagoči."
Mezi stálice v žebříčku popularity patří bezesporu značka Lego. Letos představila novinku, která kombinuje stavění z kostek s programovatelnou interaktivní hračkou. "Očekáváme, že půjde o jeden z top hitů letošních Vánoc," říká Jan Řezáč, mluvčí řetězce Mall.cz.

Co ještě najdeme pod stromečkem

Češi pochopitelně na Vánoce nekupují jen hračky. Ty tvoří asi pětinu celkového obratu, který vydáme za dárky. Celkem utratíme asi 15 miliard korun. Vedle hraček své blízké nejvíce obdarováváme oblečením, trendem se staly i různé poukazy na zážitky a dovolené, což potvrzuje Marie Havlíčková ze Slevomatu: "Jen adventních zájezdů se během září prodalo přes dva tisíce. To nasvědčuje o tom, že lidé si chtějí závěr roku užít." Také vydavatelé se mohou těšit z výdělku, knih se prodá stejně jako elektroniky (viz Co Češi nejčastěji darují).

Podle průzkumu Ipsos darují elektroniku častěji muži než ženy, svobodní lidé pak potěší své nejbližší knihami a ručně vyrobenými dárky.V posledních letech si řada lidí oblíbila nakupování z pohodlí domova, přes internet. Podle průzkumu Profi Credit pořídí Češi polovinu dárků pod stromeček právě na e-shopech. Hlavní předvánoční on-line boom vrcholí v prosinci a končí týden před Vánocemi.

Začíná to už v říjnu

První kamenné prodejny začnou nabízet vánoční zboží již v říjnu, aby zužitkovaly nejsilnější nákupní období v roce. "Vánoční nabídku představíme koncem října. Mnoho zákazníků se chce připravit na svátky v předstihu, aby se vyhnuli shonu a nervozitě," řekla Faktoru S Silvia Kollárova z Globusu.

Podle průzkumu Profi Credit má dárky nakoupené do konce listopadu více než polovina lidí. Pouze 25 procent Čechů nechává všechno na poslední chvíli a pro dárky vyráží až v posledním týdnu před Štědrým dnem. Většinou takto nakupují muži. Ženy jsou rády v předstihu a vánoční nadílku mívají připravenou včas. Dalšímu velkému náporu zákazníků budou obchody čelit hned po Vánocích, kdy zahájí velké výprodeje sezonního zboží.

VÍCE PODOBNÝCH ČLÁNKŮ NALEZNETE V ČASOPISU FAKTOR S, KTERÝ VYCHÁZÍ KAŽDÝ ČTVRTEK.

Foto: ČTK

Čtěte dále

další zprávy