Když sportovci podnikají

Ruská tenistka Maria Šarapovová má kolosální problém. Na letošním grandslamu hrála s dopingem v krvi a dostala trest. Navíc kvůli prohřešku ztratila už tři velké sponzory. I tak by ale měla být za vodou. Uživí ji vlastní podnikání.

Stála na kurtu a soustředěně odpalovala jeden míček za druhým. Ruská teniska a nejbohatší sportovkyně planety Maria Šarapovová vyhrála v loňském finále Fed Cupu oba soutěžní zápasy. Zatímco drtila české hráčky, fanoušci pendlovali mezi hledištěm a stánkem s jejími cukrovinkami Sugarpova.

"Bude vydělávat ještě víc, až skončí," prohlásil loni v listopadu pro Aktuálně.cz agent ruské tenisové superstar Max Eisenbud.

Přijde o miliardy

Tehdy měla ideálně našlápnuto. Peníze jí nepršely jen ze sportovních úspěchů na turnajích a s nimi spojených prize money. Ze třiceti milionů dolarů, v přepočtu astronomických 750 milionů korun, které ročně inkasovala, pocházely tři čtvrtiny od sponzorů.

"Spolupracujeme s firmami Nike, Head, TAG Heuer, Porsche, Evian, Avon, American Express," vyjmenovával Eisenbud. Teď má seznam partnerů na stole a postupně z něj škrtá jedno jméno za druhým. Poté, co ruská kráska nečekaně přiznala, že na letošním grandslamu Australian Open měla pozitivní dopingový test, sponzoři od ní dávají ruce pryč.

Přestože látka Meldonium, kterou požila, byla na seznamu zakázaných jen necelý měsíc a sama teniska ji podle svých slov brala bez jakéhokoli utajování od roku 2006, začala lavina odchodů. Nike, Tag Heuer a Porsche ukončily spolupráci s Šarapovovou hned den po osudné tiskovce. Pro dokreslení - smlouva s Nike jí přinášela devět milionů dolarů (asi 225 milionů korun) ročně.

Nyní pětinásobné grandslamové vítězce hrozí až čtyřletý trest. Pokud by skutečně dostala nejdelší možnou stopku, znamenalo by to neslavný konec dlouhé a úspěšné kariéry. Mohla by se vrátit až ve 33 letech. Tedy v době, kdy většina hráček kurty opouští. A s ústupem mimo reflektory by vyschly i sponzorské penězovody. Experti předpovídají, že už kvůli dopingu přijde v budoucnu až o 3,5 miliardy korun.

Golfové varování

O pádu z nebes by si Šarapovová mohla popovídat třeba s golfistou Tigerem Woodsem. Ten hru na greenech zpopularizoval. Fanoušci chodili sledovat jeho senzační výkony, viděli, jak překonává rekordy a stává se největším hráčem historie. Kolem Woodse se točil obrovský byznys. Na jeho osobě stál golfový průmysl. Když hrál, rostla sledovanost turnajů, nejpopulárnější golfová hra světa nesla jeho jméno. Sponzorské smlouvy vynášely Američanovi stamiliony korun ročně. Až do roku 2009.

Stačila jedna autonehoda, a pozlátko kolem Tigera se zbortilo. Bulvár odhalil jeho nemanželské avantýry, problémy srazily dolů Woodsovu hru, už nebyl tím gigantem, který vítězí na počkání. A příjmy od sponzorů se ztenčily.

Šarapovová má proti Woodsovi jednu výhodu. Zatímco Tiger měl zisk postaven na prize money a smlouvách s partnery, Ruska se pojistila založením vlastního podnikání. Před čtyřmi lety byla zraněná a chtěla zužitkovat zkušenosti, které získala spoluprací s velkými firmami. Spojila je se slabostí pro sladké a vznikla zmíněná značka Sugarpova.

Výnosné sladkosti

"Zprvu to vypadalo jako kratochvíle, ale myslím, že to může být dlouhodobě úspěšný byznys," komentoval vývoj tříletého snažení v oblasti cukrovinek Eisenbud.

Na loňském pražském finále Fed Cupu se právě kolem stánku ruské celebrity tvořily největší fronty. Navzdory vysoké ceně (od stovek po několik tisíc korun za jedno balení) lidé ve velkém kupovaly její bonbony, želé nebo žvýkačky. Letos - ještě před začátkem dopingového skandálu - přidala Šarapovová vlastní čokoládu.

Na rozjezd podnikání dala zhruba 12,5 milionu korun. Už rok po startu se jí investice vrátila dvojnásobně. Do roku 2018 by i díky zmíněné čokoládě chtěla dosáhnout celkového výnosu půl miliardy korun. Navíc výhledově plánuje rozšířit sortiment i o lifestylové produkty a oblečení.

Návrhářka Williamsová

Šarapovová však není sama, kdo už během kariéry myslel na zadní vrátka a vrhl se na podnikání. Její tenisová soupeřka Venus Williamsová založila designérskou firmu a vedle pinkání do žlutého míčku se věnuje také navrhování interiérů.

"Mnoho lidí se rozhoduje, co bude v životě dělat, až v pozdějším věku. Já ve čtyřech letech dostala od otce raketu a bylo jasno. Naštěstí mám tenis ráda. Ale bylo to rozhodnutí mého otce. Tohle je něco, co jsem si vybrala sama," vyprávěla o čtrnáct let starém rozhodnutí vlétnout do světa byznysu.

Aktuálně má její floridská firma V-Starr Interiors desítky zaměstnanců a celkově vydělala zhruba asi 175 milionů korun. I to dává Williamsové jistotu, že po blížícím se konci kariéry nemusí žít jen z nahraných turnajových odměn a příjmů z exhibic.

Beckhamova whisky

Ale nejen tenisové prostředí vytváří úspěšné obchodníky. Fotbalista David Beckham se ještě v době, kdy proháněl na hřišti soupeře, stal módní ikonou. Pro první dekádu nového tisíciletí byl tím, čím je pro tu druhou Portugalec Cristiano Ronaldo. Také on udával trendy. Podle jeho vzoru vznikaly účesy, oblékali se teenageři. A mnozí se vysmívali jeho metrosexualitě.

Faktem ale je, že také díky ní se jméno Beckham stalo značkou, která majiteli vydělává horentní sumy i dlouho po konci kariéry. V roce 2014 to byly téměř dvě miliardy korun. Živ je nejen ze sponzoringu, má také vlastní řadu parfémů.

Kromě toho se ovšem angažuje i jinde. V Miami pomáhal s výstavbou fotbalového stadionu pro místní klub. Spolu se svým dlouholetým poradcem Simonem Fullerem, mimo jiné autorem populární americké pěvecké soutěž American Idol (v Česku známá pod názvem SuperStar), uvedl na trh luxusní skotskou whisky Haig Club.

Basketbalový miliardář boří zvyky

A pak je tu legenda Michael Jordan. Právě on udělal ze zámořské NBA nejpopulárnější basketbalovou ligu světa. S přestávkami hrál až do roku 2003, vydělávat ale nepřestal ani ve sportovním důchodu. Věnuje se obchodu s botami, má vlastní kolekci a sponzorskou smlouvu s Nike. To z něj udělalo dolarového miliardáře.

Dál působí i ve sportu, který ho stvořil. Před deseti lety koupil menšinový podíl v basketbalovém klubu Charlotte Bobcast (později přejmenovaném na Charlotte Hornets). V roce 2010 v týmu získal většinový podíl. Stal se tak vůbec prvním Afroameričanem, který kdy vlastnil většinu v klubu některé z amerických profesionálních soutěží.

Úspěšný Vagus

I v Česku najdeme úspěšné sportovce, kteří se vrhli na podnikatelskou dráhu. Olympijský vítěz v desetiboji Robert Změlík obchoduje s potravinovými doplňky a působí jako manažer ve sportovním centru svého atletického nástupce Romana Šebrleho. Běžkyně na lyžích Kateřina Neumannová sice ztroskotala jako organizátorka prodělečného světového šampionátu v Liberci, její hotelový byznys na Šumavě ale prosperuje.

Lyžařský smolař Ondřej Bank, který letos v únoru po mnoha nemocech a zraněních ukončil kariéru, zase prodává milovníkům zasněžených svahů brýle a helmy. A na rozdíl od bitev na sjezdovkách se mu daří. Firmu Vagus založil při jedné z vynucených přestávek před pěti lety. A i když nevydělává závratné sumy, zisk se pohybuje kolem milionu korun, Bank je spokojený.

"Nejsem typ, co dělá tabulky a rozpočty. Ale teď už to jinak nejde. Pro mě je hlavní, že jsem si na podnik nechtěl a nechci půjčovat, chci, aby to bylo zdravé od základů," hodnotil v rozhovoru s týdeníkem Ekonom.

Milionové krachy

Varováním mu mohl být případ Romana Čechmánka. Olympijský hokejový šampion z Nagana si v roce 2013 otevřel ve Zlíně restauraci a minipivovar. Plánoval, jak zabezpečí rodinu, jak na nápadu budou vydělávat ještě jeho děti. Vždyť pivo se pilo, pije a pít bude.

Jenže místo závratného bohatství přišel krach. Nejen že na podnikání prodělal čtvrt miliardy, ale kvůli dluhům se někdejší gólman dostal pod tlak věřitelů a skončil v konkursu.

Hokejovým brankářům se v podnikání vůbec nedaří. Hrdina zmíněného naganského turnaje Dominik Hašek zkoušel ještě během kariéry rozjet vlastní značku sportovního oblečení Dominator.

"Firma je teď moje nová vášeň. Budu ji řídit každý den a chci pro značku udělat co nejvíc. V tuhle chvíli se na to velmi těším, ale jsem v této oblasti nováček," plánoval v roce 2008 po jednom z mnoha konců s hokejem.

Na led se vrátil také proto, že byznys s Dominatorem dopadl trapasem. Pár dnů po slovech o vášni pro firmu oznámil krach. Prodělal téměř sto milionů korun. Jenže ani jedna špatná zkušenost Haškovi nestačila. Nyní zkouší prorazit na trhu znovu.

On baví, ale prodělává

Když to nevyšlo s oblečením, usmyslel si, že lidem prodá energetický drink s názvem Smarty. Založil společnost DM Life a najal si odborníka na výživu Petra Fořta, který pro něj vymyslel složení nového nápoje.

"Investice do vývoje šla do jednotek milionů korun, měsíčně pak provoz vyjde na pár stovek tisíc," popisoval Hašek.

Jenže do dalších lidí už se mu dávat peníze nechtělo. Na marketingu tak známý šetřílek pracoval sám. A bylo to vidět. Vsadil na masivní reklamní kampaň. V Praze snad nebylo místo, na kterém jste neviděli leták nebo billboard s lišákem Smartym. Heslo "On baví" se na sociálních sítích rychle stalo virálním. Jenže lidé se mu spíše vysmívali.

Ve velké konkurenci Smarty propadl, projekt je prodělečný. Navíc dozněla první vlna zájmu, v níž si nápoj zákazníci kupovali ze zvědavosti. Produktu nepomohla ani Haškova šílená reakce na kritiku. "Smarty není žádnej pitomej energeťák," rozčiloval se na videu, které doprovodil bláznivou odrhovačkou s neméně děsivým tancem.

Ačkoli Hašek projektu dál věří, vypadá to, že i jeho druhý pokus prorazit ve světě byznysu skončí neúspěchem. Jde jen o to, kolik na nápadu prodělá tentokrát. Protože je pravděpodobnější, že si lidé koupí předražené, ale na rozdíl od Smartyho alespoň chuťově dobré cukrovinky dopingem pošpiněné Šarapovové než nápoj spojený s vyšilujícím Dominátorem.

Čtěte dále

další zprávy